近日，360公司正式披露2019上半年财报。报告期间，公司营收59.25亿元（同比下降1.67%），净利润40.52亿元（同比增长163.66%），扣非后净利润则为16.09亿元（同比增长15.76%）。其中，广告服务业务的下降导致了营收减少，而净利润暴增则是源于周鸿祎与齐向东高达29.86亿元的分手费（投资含税收益）。
错过移动互联网时代的360，面对着互联网业务的下滑、手机与IoT布局的失利，将全面押注2B安全领域，最新财报中透露，政企安全业务将在未来成为公司重要战略方向和新业务增长点。
相关人士透露，360企业安全部门将于9月初宣布成立。对此，行业人士表示，未来不单单是周鸿祎与奇安信的战场，老牌安全厂商或会选择站队奇安信，与之对垒。虽然360在企业安全领域尚属空白，但周鸿祎个人及品牌势能不可小视。
360，名副其实的头部“广告公司”
财报显示，在59.25亿总营收中，360的互联网广告及服务营收为46.97亿元（占总营收79.27%），同比下降1.16%；互联网增值服务营收4.82亿元，同比下降24.6%；智能硬件业务营收6.17亿元，同比增长22.57%。
虽然，互联网广告及服务业务营收有所微降，但其在总营收中的占比仍保持了增长， 2016年年终360广告及服务占比59.8%，2017年上半年72.44%，2018年上半年78.87%。以此来看，360是一家名副其实的“广告公司”。
实际上，360有着如此营收结构也属正常，这是由于周鸿祎的“免费杀毒”模式所决定。羊毛出在羊身上上，这个世界上根本没有“免费午餐”，当消费者免费使用着杀毒服务时，自然要在很多方面付出代价，其价值或许超过服务本身的价值。
互联网广告疲软 周鸿祎寻找新业务增长点
据CTR媒介智讯最新发布数据显示，2019上半年，受到经济环境影响，广告主对2019年整体经济市场的信心有所波动。致使中国广告市场重新进入调整期，上半年中国广告市场整体下滑8.8%，传统媒体下滑更为严重，同比降幅达到12.8%。
2019年广告市场整体疲软，即便数字广告市场也优势不再。随着各大公司财报的公布，包括BAT在内的顶级互联网公司，广告业务都出现了不同程度的放缓。对此，大家的应对方法往往趋同，一方面是优化营销产品（专注移动端、互联网广告业务下沉），另一方面则是寻找新增长点。
主营业务集中在互联网、PC的360，受此影响会很明显，一方面，互联网广告市场持续下滑，另一方面，在搜索领域360很难从百度虎口夺食，周鸿祎唯有寻找新的增长点，才能提升投资人与市场信心。
此前IoT被定义为360的第二增长曲线，然而经过多年的“浴血奋战”，终究未能在市场中打下一片天地。首先，360智能家居产品未能实现品牌化，单品也未出现爆款，没有一款产品能与相应品类名词画等号，即便是引以为豪的儿童手表、行车记录仪，也未做成到相应领域霸主地位；其次，360智能家居未能形成系统化，无法成为入口级产品，相较于小米的智能家居系统，360智能家居离形成生态还有很长路要走。
伴随着手机、直播、IoT的频频失利，C端红利也随之消耗殆尽，中国企业数字化转型助推To B市场迅猛发展，互联网巨头们也纷纷向To B服务转型，周鸿祎谋划了多年的大安全战略，到了必须上马见真章的阶段。据了解，360将于9月初公布政企安全业务启动相关信息。
齐周大战 只差最后一层窗户纸
回看齐向东与周鸿祎刚刚分手的日子，周鸿祎在外对齐向东给予了不错评价，并表示帮助齐向东圆了上市的梦想。然而，随着奇安信的频频动作、360政企安全业务的即将启动，双方间的言论变的很有意思。
关于与齐向东“分家”，周鸿祎如此说到“我们原来投了家公司叫做360企业安全集团，这家公司做到最后，方向变成了一个跟其他网络安全公司没什么两样的公司，至少不是我想象的那种做得最酷的公司，所以后来把这家公司卖掉了。”同时，还表示将品牌、核心技术、数据全拿回来了。
关于360引以为豪突入2B市场的大数据，“360解决的是网民数据问题，但是这些数据解决不了政府和企业的安全问题。我们用5年时间，已经成为中国最大的政企安全大数据公司。”齐向东说，(奇安信和360)技术完全不同，泛化的大数据解决不了安全问题，只有内生数据才是驱动力。
实际上，两者之间的言论，早已发生了微妙的变化，看似都在各说各画，实则如隔空对话版较着劲。预计不久的将来，二位必将捅破最后一张窗户纸、赤膊上阵，对于红衣教主的战斗力，笔者充满期待，同时，也好奇两个共同奋战十多年的老伙计能打到怎样的程度。
下面笔者简单分析下两者的优劣势
360公司而言，其最大的优势莫过于「周鸿祎」这个活招牌，虽然当初他未主导企业安全相关业务，但其人脉、资源都是现成的，当政企安全业务启动，他只要愿意充当「超级销售」，便能开个好局；其次，360虽然安全业务营收微不足道，但其安全、黑客专家团队在全球数一数二，人才济济；然后，现阶段360的资金相对充裕，打持久战消耗战相对占优势，玩一次腾讯的1分竞标政府安全项目，也未尝不可。
劣势方面，在To C市场上“流氓”标签过重，将间接影响其在To B市场的口碑；360借壳上市时的七位高层已全数离去，周鸿祎有想法有概念，但缺少能落实的人；周鸿祎缺少做To B的经验及sense，这一点通过采访讲话可以看出来；目前而言，360缺少具体且有竞争力的产品与方案，其大数据也确如齐向东所说，那是To C用户的数据，实际价值有待考证。
东兴证券的研究报告中指出，三六零在政企安全业务方面已初步完成了组织架构搭建，未来值得期待。东兴证券预计，未来三六零会继续和比较大的地方政府谈合作，重点是抓住大单，公司先拿下政府或者城市的总包，交给生态公司，自己做核心安全业务。
我们再来看看奇安信，在政企领域深耕多年的奇安信，据悉拥有4000万以上的政企客户终端、100万台政企客户服务器，超过70万的政企客户网站，以及整合于奇安信防护体系中的20万 单位网络。以安全牛发布的安全百强企业信息显示，其已与启明星辰等企业位列网络安全头部公司。
中信投资证券分析师石泽蕤认为，奇安信与三六零的品牌独立将更好的树立其作为专门服务 B端客户的网络安全公司品牌形象。随着新产品和解决方案市场的快速增长，奇安信有望成为中国第一家网络安全收入突破80亿的安全公司。
劣势方面，失去360品牌及技术支持的奇安信，多多少少会对其有一定影响，这块的过度需要时间；与360分家后，奇安信的资金显然并不富裕，对其的快速扩张有所限定，且进入充分竞争阶段后，需要持续资金的投入，有压力；奇安信虽然有强大的销售服务团队，但核心技术团队的建设仍需发力，目前与360之间并未拉开差距。
以上便是对两者浅薄的对比，当进入2019年Q4季后，奇安信与360将开启「追赶游戏」，奇安信完成上市快速启动扩张，360则全盘押注政企奋起直追。5年的排位，不是一朝一夕就能改变，周鸿祎与齐向东的故事才刚刚开始。
一个政企安全的“老兵”，一个是名副其实的“广告服务商”，你更看好哪一家？
