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从卖产品到卖服务 苹果能顺利转型吗?

苹果为了证明服务收入同比没有跌落20%,最新财报“强行”将去年同期收入压低至79亿美元(原值为85亿)。

哈佛大学教授David Yoffie表示,苹果完成从卖产品到卖服务的转型,至少还要一年。

上周五,苹果公司发布的财报尽管EPS好于预期,但iPhone销量增速近乎停滞且苹果公司决定取消公布销售数据,拖累股价下跌6.6%,苹果市值一天内缩水711.9亿美元,一度跌破了万亿美元大关。

苹果上周五在电话会上宣布,在新的财年,将启动针对总体产品和总体服务的营收与销售成本报告,不再单独提供iPhone、iPad、和Mac的单位销售数据,试图将市场对财报的焦点,从设备销量转移到服务业务增速和硬件毛利率(“涨价策略奏效”)上来。

《华尔街日报》援引摩根士丹利称,苹果目前的iPhone和其他设备活跃使用量为13亿部,每年从每部设备上的应用销售、音乐订阅以及其他服务中预计能够赚取30美元。该行预计,未来五年,服务业务营收将占苹果营收增长的约60%。相比之下,过去五年iPhone销售额占苹果总销售额增长的86%。

过去一年,苹果服务业务收入增长24%,至371.9亿美元。不过,这只占苹果2018财年总收入2656亿美元的14%左右。苹果不公布各类服务的细分收入数据。

众所周知,苹果公司进入了“新常态”,发展策略不再关注手机、平板电脑iPad和笔记本电脑Mac的销量增幅,而是试图通过提价和收费来从存量用户身上“榨取”更多利润,通过控制硬件成本和库存,把苹果产品打造成一台持续赚钱的机器。

《华尔街日报》也指出,如今,苹果的发展方向越来越多地取决于Eddy Cue和Phil Schiller的领导能力。Eddy Cue负责苹果的互联网软件和服务,Phil Schiller负责苹果应用商店。

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