找回密码

小米10系列定价5000元档?雷军不会拿市场份额做赌注

小米10,能否圆了雷军的高端梦?

近日,疑似新品小米10的官方商城测试页面曝光、小米10闲鱼高价转卖信息疯传、小米10系列5000元起步等言论比比皆是;伴随着这些传闻,雷军也在不断向外界传递“小米10目标:摆脱价格的限制,全心全意做顶级体验的产品,全力冲刺高端市场”的信息……一时间,小米10将冲击5000元档高端市场的说法被传的沸沸扬扬。

自动草稿

今年2月8日,小米正式宣布将于2月13日举行小米10系列线上新品发布会。自新品预热之初,小米便毫不回避、且尤为统一的在释放一个信号“摆脱价格限制、走高端”,无论是高管的言论,还是互联网中流传的信息,都在强化这一信号。

回看小米数字系列产品,前五代起售价均为1999元;第六代首次突破2000元大关到2299元;第七代则为2699元;再到2019年的第八代小米9,起售价提到了2999元,至此,小米用了3年的时间将该产品线定价提升了1000元,同时,雷军表示这是小米数字系列最后一代3000元以下起售的产品。

那么问题来了,雷军真的会摆脱价格的限制,将小米主力产品线,疯狂堆砌一款“高价”产品吗?

高配不等于高价 小米10依旧定位性价比旗舰

通过目前信息显示,小米10搭载了高通旗舰处理器骁龙865、首发LPDDR5内存、全系标配UFS3.0与WIFI6、一亿像素四摄像头组合、高素质三星双曲面屏、疾速闪充、线性马达、双立体声扬声器等等高规格硬件,绝对称得上是全能优等生,但仅以此来冲击高端市场,还远远不够。

冲击高端市场,除了高性能的硬件配置外,还要有着更强的品牌溢价能力。打个比方,国产汽车厂商从内而外堆砌出一款堪比特斯拉的车型,你会买单吗?答案相信是肯定的。

单靠堆砌硬件拉升价格,很容易触及消费者的价格敏感红线,米粉当初疯狂就是因为“高性价比”“为发烧而生”“屌丝逆袭”的定位,如今你打完土豪,自己当土豪,价格超出米粉预期,他们只会说:你变了,你忘本了。如此形容虽然不是很恰当,但却是很现实的问题,以目前官宣的小米10,真卖5000档起步,100万台的销量都难以实现。

咱们先不说超不超出雷军“硬件利润不超5%”的保证,5000元档价格段产品是另一个世界、另一个人群,他们不单纯追求跑分、硬件参数,他们对设计、品牌调性、社交圈有着更高要求,而目前的小米数字系列产品,并无法满足这类人群的需求,且5000元档对于他们而言,有着更多产品可以选择。

自动草稿

Note系列、MIX系列,小米多次尝试冲击高端市场,然而结果都是有目共睹的,如今小米Note系列基本销声匿迹(一代至尊版惨败、二代双曲面未得到延续、三代价格短期跳水),小米MIX系列则是除了第一代跟Alpha外,均是反响平平,没能破圈。在冲击高端的路上,小米应该向华为学习,明确的产品定位、市场教育,由上而下的打法(不得不说,那都是RMB堆出来的)。

目前而言,小米数字系列在产品定位、设计上并未发生质的变化,依旧是主流旗舰机定位。

雷军不会拿市场份额冒险

相对于2019年,2020年的手机市场将更加残酷。作为5G开年,看似机会多多,实则是狼多肉少、市场整体增速放缓。此外,华为海外受阻国内补血,OV子品牌全面发力,偌大个市场一下子躁动起来,此时此刻只要一个不留神,就会被友商切了市场。

除了大环境压力,iQOO、realme、魅族、一加、荣耀等友商也在紧盯小米3000元档市场,只要小米稍有差错,各家自然不会手下留情。试想一下,小米数字系列作为小米主力产品线,从3000元档直接拉到5000元档会是什么情景?最好的结果也就是用红米K系列或者一个新系列补上3000元档市场,小米数字系列丢失原有市场份额,在5000元档成功占坑,你觉得雷军会做这样的买卖吗?

在笔者看来,像他这样精明、理性的商人,肯定不会拿市场份额去冒险,何况是从未做过测试的5000元价格档。

实际上,按照小米以往新品的传播策略来看,这是个明显的烟雾弹,发布前“渲染产品高定价”“降低用户预期”“预埋惊喜”,都是常规操作,唯一不同的是这次高管集体发声暗示高定价。

自动草稿

通过目前信息推测,小米10标准版与Pro版将同时发布,加之小米高管全面吊打华为P系列Mate系列的言论,小米10系列的整体定价区间应该在3500~4500区间,大胆推测可以按照P系列价格同步减500-1000元。同时小米有可能会推一款彩蛋上攻高端市场,这款产品在命名、定位及设计上会有亮点。

重要提醒:文章部分内容及图片来源于网络,我们尊重作者版权,若有疑问可与我们联系。侵权及不实信息举报邮箱至:aiskr@aiskr.com

相关推荐

评论 抢沙发

评论前必须登录!