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梁建章亲自站台!携程All-in内容社区 老公司要讲一个新故事?

携程宣布All in内容战略,上线“旅拍”社区,希望打造旅游业最大的内容生产平台。

本文来自全天候科技,作者|姚心璐  编辑|安心

迫切需要新故事的OTA巨头携程找到了新方向。

12月20日晚,携程正式宣布,将推出“旅拍”频道,正式进军旅行社交领域,计划打造“旅游业最大的内容生产平台”。

此前数天,携程董事长梁建章在携程内容社区“旅拍”上带头发文,分享个人在秘鲁、埃及、非洲等地旅行的感想,被视为“亲自为社区内容站台”。 “不是看旅拍,我都不知道梁总有这么多时间出去玩,”携程CMO孙波说。

携程表示,“旅拍”从立项、后台搭建、前端展示到上线,仅用2个月时间。上线后,它采用明星引流等方式,一周内已有约1000万用户、100个旅游局官方号、以及郑恺、潘粤明、陈妍希等15个明星入驻。“旅拍的团队相对比较独立,设计和运营都来自很多互联网公司,”孙波透露说,“相对来说没有很多携程的基因,整体很年轻。”

为吸引用户上线使用,除明星入驻示范外,携程还推出流量分成、稿费、商品分佣、原创保护、优质达人等加码等赋能机制,扶持优质内容创作者。比如,用户每上传一条“旅拍”可获得积分奖励,“精选”内容最高可获得100元/篇的现金奖励。

“激励政策还是很有效果,很多人把自己压箱底的东西发出来,这个量大到甚至触发了携程的风控团队,他们每天说又发出去多少礼品卡。”孙波称。

旅拍内容呈现方式与近期热门的小红书卡片形式类似,以图文呈现形式为主,发布后可与其他用户互动,建立旅行社交圈。“旅拍中图文的量比较大,这个门槛比较低,”孙波在采访中表示,“每个人出去玩,都会发朋友圈和小红书 ,另外有一些知识性的攻略等,也可通过图文方式呈现”。

对于目前最热门的短视频方式,携程也在同步发力,不过,目前旅拍在短视频上还处于逐渐发力阶段,毕竟,“短视频对大家来说生产门槛比较高,尤其是哪些高质量经过剪辑的视频,每天的生产数量可能保证不了像图文一样高频次”。

不过,携程旅拍的出现,不会取代早已成熟的另一种内容产品——攻略。孙波介绍说,在组织结构上,旅拍团队并未使用历史内容重新包装,而是进行全新设计。在他看来,攻略和旅拍面对着不同用户,前者更为严谨,在旅游前有参考攻略、制定计划的需求;后者则是“容易种草”人群,可能会由碎片化信息激发旅行欲望和需求,这是携程希望进一步覆盖的用户。

此前,曾有熟悉OTA的人士对全天候科技表示,流量稀缺时代,OTA网站相对于出行、生活应用的打开频次较低,流量有所局限。旅拍社区的上线,是携程为提高打开频次、留存用户所做的一次新尝试。

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