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新秀iQOO紧盯小米,拿下安卓阵营TOP2席位

谁曾想2021的618电商狂欢节,竟然杀出了这么一批黑马

2021年的618,比往年来的更猛一些!

新秀iQOO紧盯小米,拿下安卓阵营TOP2席位

618电商狂欢节,对于手机厂商而言,称得上是「期中大考」,亦是对上半年整体表现的评分。今年虽然华为、荣耀无缘冠军争霸赛,但竞争却比以往更为激烈,“老将”苹果首次参战618,大幅的优惠力度横扫多个榜单;“后浪”iQOO意外出线,紧追往年冠军小米,连日斩获安卓阵营TOP2席位

一时间,各大榜单的格局发生了非常微妙的变化:大佬放下身段下场收割了,后浪也能跟前浪打排位了,一场前后浪的角力悄然开启。

新秀iQOO紧盯小米,拿下安卓阵营TOP2席位

是老牌厂商内卷了?还是后浪长大了?一个仅成立2年的品牌,凭什么越级第一梯队?

后浪可畏,iQOO一跃成为618最强黑马

新秀iQOO紧盯小米,拿下安卓阵营TOP2席位

从618预售至今,iQOO的表现可谓是相当抢眼,先是iQOO Neo5活力版与小米11、K40一同问鼎天猫618单品预售榜TOP3,再到连获京东安卓手机品牌销量销售额双TOP2、天猫安卓手机品牌销售额TOP2和苏宁安卓手机品牌销量TOP2,战绩直追往届冠军小米。

新秀iQOO紧盯小米,拿下安卓阵营TOP2席位

不止于整体销量,iQOO Z5与iQOO Neo5,在京东618竞速榜中,连续多日斩获“1500~2000档”、“2000~3000档”TOP1和TOP2排名,毫无疑问的爆款单品。

回顾Neo系列,自第一代产品发布,便凭借高性能旗舰的定位,获得消费者的认可,首销当日便销量破亿,一举斩获三大电商平台销量销售额双冠军;第二代Neo3,更是在30分钟全网销售破亿,斩获京东天猫销量销售额双冠军,创三大电商旗舰店销量与访客历史新高。

而此次,Neo5不仅自身战力全面升级,更在618前非常聪明的推出了Neo5活力版,卡死了2000元关口,成为此次618活动唯一跟Redmi K40可以正面对决的产品,成绩斐然。

Neo5的成功准确来讲是Neo系列的成功,作为iQOO的次旗舰,每一代性能上都拉满做到了极致,每一代都很能打,基本都是价位段的爆款,到Neo5这一代,口碑势能也就完全起来了。”iQOO中国区总裁冯宇飞表示。

因此,iQOO 的出线并非偶然,而是凭借一手好牌 不可复制的时间点,才得以成功上位。回看过往,1500~3000价格段一直是小米系与荣耀主战场,而这一次iQOO把握住了机会,成功破门。

新秀iQOO紧盯小米,拿下安卓阵营TOP2席位

值得一提的是,iQOO为备战618也是下了血本。以iQOO Neo5为例,骁龙870 三星120Hz高刷屏 独立显卡 旗舰传感器 立体声双扬声器 66W快充 线性马达,才2499起,而且还有机会抽万元现金,怎一个“狠”字了得。与此同时,搭载骁龙888的iQOO 7、千元小霸王iQOO Z3等全系产品也参与活动,最高直降400还送手机配件,备货更是充足,气场毫不逊色老牌大厂。

兵精粮足,iQOO坐二望一

众所周知,618是一场全产品线的耐力赛,从5月底开始到6月18日结束,它拼的不是一款产品,也不是一天的输赢,因此优惠活动力度只是取胜的一方面。

那么,iQOO是如何做到“后浪”拍“前浪”的呢?下面笔者就来简单聊聊,整体上可以归纳为4点:

首先,主流价格段全覆盖。此次iQOO以5款机型精准覆盖了1000~4000区间,这也是618电商狂欢节的成交量高地。1000~1500有iQOO U3x,1500~2000有iQOO Z3,2000~2500有iQOO Neo5活力版,2500~3000有Neo5,3000~4000则有iQOO7,产品线相当清晰,不会出现选择困难症。

其次,产品力突出。秉承“生而强悍”的iQOO,对产品定位的拿捏很有一手。在千元机中加入高刷与液冷散热,令预算不足的酷客也能获得不错的游戏体验;将独立显示芯片下放到3000元以内产品中,同价格段,账面素质鹤立机群;全能选手iQOO7,以120W快充 旗舰传感器 BMW M设计理念,在高端旗舰产品中也很亮眼。

再有,备货充足。好的产品、好的价格,还必须要有充足的备货,不然卖两天就断货,最终只能落得昙花一现。2021年全球缺芯是大佬们都不回避的话题,高通总裁安蒙、特斯拉马斯克、小米雷军、蔚来李斌等纷纷提及此问题,作为芯片需求量巨大的手机产业,自然压力山大,而iQOO能拥有着头部大厂级的备货量,不得不说是其成为超级黑马,必不可少的一环。

这里稍微八卦一下,听说某厂当初为了争取某芯片,软磨硬泡使劲办法,也就搞到了小数量级,最终整个节奏被卡在的芯片供应上,可见供应链能力多么的至关重要。

最后,全面刺激。除了常规的价格优惠、12期免息、和丰富的赠品外,iQOO还做了三件事:第一,线上渠道全覆盖,除了主流平台外,还加码快手和抖音等离年轻人近的平台;第二,推出了无门槛抽万元红包与包年王牌壕礼活动,包括自选游戏皮肤、包年干饭卡、包年观影vvip、包年打车金等年轻人高感知大力度活动;第三,跨界出击,iQOO联合国家赛艇队与皮划艇队、KPL、黎明觉醒游戏、天谕手游、天涯明月刀等推出联合联名款礼盒,对于游戏爱好者而言,无疑是加分项。

以上,虽然iQOO仅仅成立了2年,但“兵精粮足”万事俱备,难怪其一举冲上618安卓手机TOP2席位。

对此成绩,冯宇飞也非常自信地表示,“‘坐二望一’准确的说是非常符合我当下心境,希望在现有成绩下继续不懈怠的往前冲。

新秀iQOO紧盯小米,拿下安卓阵营TOP2席位

其实,早在今年年初冯宇飞在接受媒体采访时便定下了“3-5年冲向手机品牌第一阵营”的目标,同时喊出“2021年iQOO的销售至少得翻个倍”的口号,此次618电商狂欢节,iQOO可以说是交出了一份满意的成绩单。

篇尾语:后浪最终是否能拍翻前浪我不知道,但这一次,iQOO确实给大厂们提了个醒:年轻新品牌的战斗力正在开挂般增长

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