找回密码

华为之后,vivo的首款折叠屏手机能接过高端大旗吗?

国产高端手机大战真的来了

手机高端局该怎么玩?

当各家都在对标苹果,立下冲击高端市场Flag时,有一个国产手机厂商已默默拿到了高端市场的入场券,它就是在高端破局上显得格外“内敛”的vivo

华为之后,vivo的首款折叠屏手机能接过高端大旗吗?

来自Counterpoint数据显示,2021年底,在中国市场4000-5000元的价位段,vivo以24.1%的市占率位居第一。同时,在2021年Q4全球手机600美元-799美元价格段畅销机型榜单中,vivo与iQOO双双入榜,单季销量超百万台。

Counterpoint分析师总结道:“在过去一年,vivo在中高端领域取得了重大进展。”

能够取得如此成绩,正好应了vivo创始人、CEO兼总裁沈炜反复提到的一句话:“埋头种因,果自水到渠成”。坚持长期主义的vivo,已经迎来了从量变到质变的拐点。

vivo的高端模型

叫好又卖座,vivo X系列毫无疑问是近年来国产手机高端局的一匹黑马,这一结论不仅来自于高端市场的市占率,最重要的是vivo做了一件「不可能完成的事情」,其难度不亚于当年雷军将销量下滑的小米逆袭回全球TOP3。

众所周知,早期的vivo X系列主打轻薄、偏时尚定位,而如今X系列则初步站上了高端旗舰市场,而且影像旗舰的标签深入人心,回顾近10年的手机发展史,相信你找不出第二家。

华为之后,vivo的首款折叠屏手机能接过高端大旗吗?

如果硬要去对比的话,那么也只有华为P系列跟vivo X系列,在节奏上可以找寻到些许的共性,前者由早期的君子如兰轻薄商务范,逐步转型为高端影像旗舰,后者由轻薄时尚定位,成功迈入到高端旗舰市场,并且两家都是推动移动影像发展的前行者。

回归主题,vivo的高端模型到底是什么?

看似不可说的秘密,实际vivo早就给了答案,就是影像、设计、系统、性能四条长赛道同时发力的结果

影像长赛道上,vivo的成功并非一蹴而就,而是一个厚积薄发的过程,6、7年前vivo就在相机算法上猛下功夫。

2017年开始,vivo在深圳、台北、东京、圣地亚哥等全球多地建立了7个影像研发中心,相关团队规模超过1000人,并与索尼三星展开了深度合作。

2019年,自研影像芯片V1正式立项,研发团队超300人。

2021年,牵手百年影像品牌蔡司,成立联合影像实验室,并快速将蔡司光学技术应用于产品当中。

由此你会发现,vivo凭借多年的持续投入,已经建立起了从硬件、到软件、到技术创新、到品牌赋能、到芯片立体化的移动影像系统,并在夜景、人像、防抖领域站上了制高点。在这一赛道上,vivo的战略与当年牵手徕卡后的华为,以夜景与长焦为主攻点,提出计算摄影概念,持续深耕的战略不谋而合

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从产品线来看,vivo从X30系列开始,便进入了火箭升级模式,潜望式长焦、微云台、蔡司光学、自研V1芯片,每一代产品都给用户带来了前所未有的新体验。而这则离不开早期埋头种因的坚持。

设计长赛道上,在笔者看来,vivo的坚持成就了两件事。

第一,自X50系列带来了云阶设计与橙色素皮后,这些设计ID已连续三代得到传承,成功在消费者心中建立起了v式视觉锤。

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同时在CMF上,vivo产品经理的目标非常明确,就是要尽情地去诠释高端,从而就有了vivo X70 Pro+这样的产品,从色彩到材质到工艺,每一处细节都散发着高端的气息,爱马仕橙配陶瓷天窗,那种视觉上的冲击力,拿捏得刚刚好。

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另外,其子品牌iQOO在设计ID的传承上亦是如此,传奇与赛道的设计,也已成为其品牌的标签,颇受酷客的追捧。

接着看UI交互,国产手机被吐槽最多的就是“UI土气”,vivo的Funtouch曾经也被吐槽,然而2020年vivo带来了全新的OriginOS,并于2021年快速迭代,全面升级到了OriginOS Ocean。

关于最新的原系统,我的结论很简单,虽然其功能不一定比友商丰富,但从高级感与交互体验上来说,称得上第一梯队,相较于FuntouchOS,有着天地之别。

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系统长赛道,OriginOS的发布,便是vivo开启系统长赛道的原点。

vivo高级副总施玉坚表示,OriginOS将从设计、流畅、便捷上做出改变,从而满足用户对视觉、功能和体验的追求

设计方面,回归自然、纯粹和本心,强调简单、高级、创造力;流畅方面,引入了新的度量标准,即尊重自然规律、人的心流和脑流,打造三位一体、以人为本的流畅体验;便捷方面,重构人机交互模式,高效地满足用户最基本的需求,让消费者的高频刚需功能变得更简单和易用。

可见,在系统层面,vivo依旧坚持设计驱动与用户导向。

最后是性能长赛道,vivo副总裁周围表示:“我们要让相同配置的产品,做到更高的性能,更好地体验。”

那么如何实现这样的目标呢?

这就离不开深度的系统底层优化与调教,为此,vivo基于计算、存储、显示等方面能力,设计了高实时计算、智慧调度计算和高速追截三大引擎,力求将手机性能做到极致。

也正因为在性能层面的深耕,iQOO成为首个KPL安卓比赛专用机,在此之前,这个位置一直由iPhone独享。同时,vivo还拿下首个全场景持久流畅体验泰尔五星证书,这些无疑都是对vivo在性能长赛道中取得成绩的认可。

以上四点,在同一个时间节点并发,便是vivo高端破局的密码,也是vivo坚持「长期主义」的必然结果。

总结一句话,高端突破是一场马拉松,没有捷径,只有靠厚积薄发和稳扎稳打,才能出线。

最不会吹牛的实力派

vivo在技术上很有实力,但它就是不吹,让人干着急”不少行业人士这样形容vivo。

确实,相对于别家高调秀肌肉,vivo更偏“内敛”,其在研发费用、人员投入方面均不输友商,2019年vivo的研发经费就在百亿,并先后在全球10个城市布局研发网络(包含5G通讯、人工智能、影像、芯片等),以及7个全球制造中心,同时在创新与研发体系上也有着一套成熟的方法论。

上面提到的四大长赛道之所以可以实现突破,就是得益于不设上限的研发投入,以及vivo自创的研发体系“铁三角”:产品规划、技术规划、技术预研

产品规划,问自己想要什么?

技术规划,看用户想要什么?vivo如何去实现?

前两个规划进行握手,得出未来12~36个月要做的技术清单。

技术预研,将握手后的技术清单进行落地。

V1芯片就是这套体系下的产品,2019年立项,经过24个月后被应用于vivo X70系列,以此类推,V2也进入了落地倒计时,而V3也进入研发阶段。

华为之后,vivo的首款折叠屏手机能接过高端大旗吗?

同时,vivo在2021年初成立了中央研究院,给产品规划和技术规划树立「技术灯塔」,致力于解决前置36个月的产品技术方向的预判、新产品形态跟踪研究、国内外行业前沿技术扫描、芯片等领域的技术布局等。

说到底,这套研发体系的核心还是基于对用户洞察,它核心的使命就是通过各种方式方法洞察用户到底喜欢什么?想要什么样的东西或功能?这也是为什么这些年vivo很少走弯路的原因:一切工作都将以用户为核心展开,无论任何时候,竞争导向、成本导向、参数导向、效率导向等一定不能凌驾于用户导向之上。

华为之后,vivo的首款折叠屏手机能接过高端大旗吗?

“唯参数论、唯技术论都太片面,技术永远在进步,参数永远在变化,不变的唯有人们对美的追求,对成就和愉悦的追求,对自我意义的追求。就vivo而言,我们不应拘泥于比拼参数,本质上,科技不是为了让人们更好的享受科技,而是更好的享受生活。”沈炜在今年年会上这样诠释了vivo的产品观。

而这也是vivo不爱吹牛皮的原因,坚持长期主义,保持平常心,不受短期诱惑与外界压力影响,做正确的事情,把正确的事做正确,用产品去说话。

2022高调开局

在4000元~5000元档夺得桂冠的vivo,将在今年全面上冲6000元+市场!

下个月,vivo X系列将迎来两名新成员:「vivo X Note」与「vivo X Fold」,根据爆料信息来看,前者是一款2K三星7英寸大屏旗舰,拥有5000万四摄;后者则是vivo首款折叠屏旗舰,采用了8英寸120Hz内屏,搭配UTG玻璃盖板,其铰链来自于苹果供应链厂商,工艺上加入了多重航天材料,单铰链成本就超1200元,同时据了解该机将成为首款内外双屏下指纹的折叠屏手机,并将3D广域指纹加入其中,拥有多项首发技术。

华为之后,vivo的首款折叠屏手机能接过高端大旗吗?

据了解,以上两款新系列,将是vivo以自主创新驱动产业链创新的巅峰之作,很有可能成为继华为Mate系列之后,在设计、硬件技术、以及产品体验层面全面达到高端水准的国产手机。

从其命名的策略来看,相信这两款产品也将成为直接PK三星S22 Ultra与Galaxy Z Fold的机型,值得期待。

2022,国产真正的高端之战即将拉开帷幕。

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