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逆风破局!vivo胡柏山:2022是高端突破信心奠定之年

2022年的手机圈延续了上一年的低迷走势,有行业人士甚至用“糟糕”一词来形容。

最新的SA报告预测,2022年全球智能手机出货量将同比下降10%,2023年全球智能手机出货量将达到2014年以来的最低水平。加之年轻人购机动力不足,换机周期不断加长,手机市场已经进入到了存量时代。

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但在这背后,我们也看到了另外几组有趣的数据:

2021年全球智能手机批发ASP(平均售价)突破了300美元,自2013年以来智能手机行业的最高点;2022年上半年中国600美元以上高端手机市场份额达到了13.3%,相较2021年逆势增长1%;同时折叠屏手机在国内市场的销量也首次超过了100万台,同比增长达到了246%。

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相比低迷的大盘,高端手机市场反而出现了持续逆势增长!而持续蝉联国内市场份额第一的vivo,也很好的证明了这一点。

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根据Counterpoint数据,2022年二季度vivo在3500元以上高端市场份额达到了13%,仅次于苹果排名第二,比2021年二季度6%的份额,占比扩大了一倍;凭借着X80系列大卖,vivo在更高端的600美元至799美元价位段同比增长 504%,该系列也成为了3.5k-5k价位段的市场占比一哥。

逆风破局!vivo胡柏山:2022是高端突破信心奠定之年

vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山表示,X80系列的表现远超内部的预期,上市后不断加单。在vivo看来,X80跟当初的X1具有一样的里程碑意义。也就是说,X1开启了vivo智能手机的黄金十年,而X80则是X系列往高端市场持续获得应有市场份额的奠定基础之战,X80系列的成功毫不夸张的说拥有着着历史性意义。

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除了X80系列外,在更高价位段的折叠屏手机市场,“后发者”vivo X Fold表现依旧强劲。IDC Q3数据显示,vivo以11.9%的市场份额排名国内折叠屏手机销量TOP3,仅次于华为、三星。而该机型更是助力vivo在7K 高端市场首次获得了7.84%的市场份额,成绩亮眼。

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另外,X Fold 还创下了vivo品牌十年来NPS(净推荐值)新高,达到了惊人的70.3%,可见高端用户对于其产品与服务的认可度。

凭借在高端市场持续突破,已经足以证明vivo高端打法的正确性、方向的正确性,这无疑可以大大提升团队的信心与思想的统一性。

正因如此,胡柏山对2022年vivo的工作总结是:2022年是vivo高端突破信心奠定之年。

而能取得这样的成绩,本质上是因为“vivo极致的用户导向”,通过“设计驱动”洞察用户的真实需求场景,再以“技术驱动”将其落地,这是一个以用户为中心持续螺旋上升的过程。

vivo“设计、影像、系统、性能”四条长赛道的选定,也正是在这样一个逻辑下诞生的,而这也直接推动了vivo在影像、自研芯片、设计等领域的爆发性突破。

逆风破局!vivo胡柏山:2022是高端突破信心奠定之年

而刚刚发布的X90系列旗舰,便是vivo底层技术创新成果集中爆发的体现。数据显示,X90开售之后的销售,比上一代vivo X80增长了2倍,vivo X90 Pro与X90 Pro 则是X80 Pro同期的4倍。

说到底,科技创新是高端破局的不可缺少的决定因素,无论苹果,还是华为,他们都是以持续有价值的创新,才能在高端市场占据绝对地位。

如今的vivo,已经找到了这样的感觉。

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