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史上最贵!苹果手机平均售价已经高达793美元

苹果公司已经成功开发出一种溢价定价策略,通过价格持续上涨来推动营收增长。自2007年来,iPhone的平均售价已经上涨了36%,而iPhone XS Max更是创下了苹果史上最贵手机记录。

iPhone越来越贵了!

三季度iPhone的平均售价已经高达793美元,同比增长逾28%,连续四个季度超过700美元,不仅创下今年以来新高,而且还高于市场预期的729美元

在售价的强力拉动下,三季度iPhone营业收入同比增长近29%,创三年最大增幅。和二季度一样,三季度苹果的收入推手也不是iPhone的销量,而是售价。

要知道,一年前,iPhone的平均售价只有618美元。彭博表示,好于预期的价格表明消费者仍愿意为公司产品支付更高的价格。

库克称,iOS 12的首月装机量超过其他版本的首月装机量。新款iPhone是史上最高级的iPhone,它们搭载了7纳米芯片,在科技领域的竞争中处于领先。

摩根大通认为,公司已经成功开发出一种溢价定价策略,通过价格的持续上涨来推动营收增长。2007年以来,iPhone的平均售价已经上涨36%,在苹果iPhone出货量趋于平稳的状况下,为公司的营收提供了有利的支撑。

其进一步预计,公司4季度的iPhone平均售价将为801美元,其中最近发布的iPhone XS MaxiPhone XS(预计合计4季度财报销量的约40%)将为最主要的推动力。不仅如此,摩根大通还认为投资者大幅低估了iPhone XS Max的市场需求,并表示其销量将超过iPhone XS,1099美元的底价也将推高公司的平均售价。

值得注意的是,iPhone产品线是此次推动公司总营收增长的关键性因素。瑞银之前的调查显示,苹果公司的机构投资者最为关注的议题也聚焦在iPhone领域。相关的调查反馈显示,近半数的投资者认为市场对于iPhone的需求是其关注的首要议题。

iPhone对于公司的营收重要性体现在两个方面:其在公司总营收中的占比以及其对于营收增长的贡献度。

去年4季度数据显示,iPhone产品线销售占据公司总营收的54.9%。而摩根大通的统计显示,2012-2017年之间,iPhone产品线对于公司营收增长贡献率达到74%。

美东时间11月1日周四,苹果公告称,公司2018年第三季度和第四季度的每股收益(EPS)、总体营业收入和App Store等服务业务收入均创单季最高纪录,iPhone销量和服务业务收入均低于市场预期,同比增长均放缓。

而在年末重磅购物季所在的第四季度,苹果的营收指引中位值低于市场预期,加剧了市场对以iPhone为主的产品销售状况的担忧。

盘后公布财报后,苹果股价盘后跌幅扩大,一度跌超7%,市值缩水到不足1万亿美元。

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