面对疲软的市场需求，苹果公司正在使出浑身解数以意图提振iPhone销量。
有消息称，苹果重新布局了营销人员。据彭博社援引一位知情人士透露，10月份时，大约在iPhone XS上市一个月后，以及推出iPhone XR前后几天，苹果公司高管调动了其他项目的一些营销人员，以支持最新款手机的销售。该知情人士将其描述为“消防演习”，可能是承认了这些设备的销量低于预期。
自此，苹果公司实施一系列力度非常大的以旧换新优惠，降低了iPhone部分最新型号的价格。周日晚上，苹果公司在其网站顶部添加了新的横幅标语，宣传称如果客户愿用两年前发布的iPhone 7 Plus以旧换新，那么iPhone XR仅需449美元，比官方标价低了300美元。
苹果极少使用这样营销策略，该公司一直通过提高价格以增加营收和利润。
市场上对新款iPhone销量存在不少担忧。首先，苹果公司本月公布的2018年第四季度财报显示，iPhone的销售情况并不乐观；紧接着，苹果又宣布不再公布未来的手机销量数据；最后，又有消息显示新品iPhone XR在日本的销售遭遇滑铁卢，产品价格下调约三成，其在中国工厂的生产线也同步减少。
受制于高售价，苹果推出的新款iPhone销量遭遇瓶颈。华尔街日报曾报道，苹果削减了9月份发布的所有三款iPhone机型的生产订单。其中，对于iPhone XR削减的幅度最大——消息称苹果要求将之前7000万部的订单至多削减三分之一。
iPhone需求恶化还遭遇华尔街大幅调低其股价目标价。比如，11月高盛三次下调苹果目标价，至209美元，该投行认为，苹果产品在中国市场需求恶化可能超出预期，iPhone XR在价位和特色之间的平衡可能还没有被美国以外地区用户很好地了解。
除了市场需求减弱之外，加之“关税魔咒”缠身、落后5G潮流等多重因素影响，自10月初以来，苹果的市值已经下跌了约五分之一。
