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小米宣布红米品牌独立,金立原总裁卢伟冰出任总经理

小米正式宣布,金立手机原总裁、诚壹科技创始人卢伟冰将担任小米集团副总裁,负责红米Redmi的品牌打造、产品设计、生产和销售。

在1月10日的“全新独立品牌 红米Redmi发布会”上,小米集团董事长兼CEO雷军宣布,小米旗下手机品牌红米正式独立,并启用全新品牌Redmi。

发布会上,小米发布了Redmi的首款新品——“红米Note7”,售价最低999元(3GB 32GB),再次定义千元旗舰。在发布会上雷军表示,“今天红米新品牌的发布会,特别像小米1的发布会,本次发布会特别选在了小米即将启用的新总部的科技园内,也象征着红米的重新出发”。

对于此次拆分,雷军此前也在微博回复中表示:“把小米和红米分开,各自按不同的方向发展,可以把小米品牌做得更好,红米Redmi专注极致性价比,主攻电商市场,小米专注中高端和新零售。”

2013年7月31日,小米发布了首款红米手机,售价799元。小米官方的数据显示,截止2018 Q3,红米手机共售出2.78亿台,是目前小米最成功的手机品牌之一。

在雷军看来,红米品牌虽然独立,但仍要坚持小米当初创办的元素:极致性价比。但在此之前要保证高品牌。“友商一直拿着性价比这个点黑我们,所以我说性价比是原罪。因为对方会说’便宜嘛,一分钱一分货。’那小米如何破解,要做高品质。”雷军解释道。

因此,红米品牌追求的三元素是:高品质、极致性价比以及目标全球化。

对于此次拆分红米为独立品牌,业内人士评论,可视作对标荣耀。除了荣耀和红米定位均低于主品牌,并且同为从产品线走向独立品牌外,此次红米新机将采用的4800万摄像头,与2018年底最新发布的荣耀V20相机参数不谋而合,也被视为对标的细节之一。

在今天的发布会现场,一向敢说的雷军也接连开炮,直怼友商。

针对荣耀副总裁熊军民此前评价红米独立“与小米竞争早已结束,荣耀遥遥领先”的言论,雷军回应称,友商在模仿小米做性价比,性价比和友商无关。“这些天友商频表态,这说明友商急了,我跟同事说我们也要回应,于是我们回应了‘生死看淡,不服就干。’ ”他说。

雷军进一步表示,在产品上欢迎友商进行全面比较,不要进行单项比较,自己不会挑起战争,但不怕战争。

“哪天惹急了,我就说穿孔屏的N个缺点。”雷军称,“我以前挺悠着的,本质上都相安无事,友商的子品牌怼了我5年时间。我在创办小米之前,我是华为的铁杆粉丝。但从创办小米以来,他们怎么Low怎么来”。

就在红米宣布独立的当天,红米的领导人选也终于有了眉目。

1月10日,小米正式宣布,金立手机原总裁、诚壹科技创始人卢伟冰将担任小米集团副总裁,负责红米Redmi的品牌打造、产品设计、生产和销售;汇报给总裁林斌。该任命即日生效。

小米宣布红米品牌独立,金立原总裁卢伟冰出任总经理

事实上,今年1月2日,小米集团创始人雷军就曾通过微博宣布,卢伟冰加入了小米。不过,雷军当时并未披露卢伟冰的任职情况和负责业务。但有消息人士向媒体透露,卢伟冰可能会负责与红米相关业务。

小米宣布红米品牌独立,金立原总裁卢伟冰出任总经理

公开资料显示,卢伟冰2010年加入金立集团,曾担任金立集团总裁一职。2017年离开金立后,他带走金立海外的团队成立了诚壹科技,该公司主要依然主要从事手机行业相关产品。在加入金立之前,卢伟冰还曾在天语手机等企业就职。

有分析认为,小米此番任命卢伟冰负责红米业务意在推进多品牌战略。在2018年发布的三季报中,小米就曾表示会采用多品牌策略,进一步扩大和丰富其用户群体,为手机整体业务提供新的增长点。

而在小米手机的品牌矩阵中,目前共有五类:小米、红米、POCO、参与投资的黑鲨和达成战略合作的美图,分别定位中高端市场、中低端市场、印度高端市场、游戏手机市场和女性市场。

虽然红米目前在国内市场逐渐淡化,但其在印度等海外市场的优势依然很明显。统计机构Canalys的报告显示,2018年二季度,小米在印度智能机市场出货超990万台,超越三星,成为销售霸主。而在小米产品中,红米5A卖得最好,出货约为330万台,占当季全部出货量的三分之一。

小米宣布红米品牌独立,金立原总裁卢伟冰出任总经理2018年Q2印度智能手机市场份额(图片来源:Canalys)

“每年认真做好几款手机,死磕性价比,”这是雷军对卢伟冰提出的要求,卢伟冰现场也承诺,“全心全意为米粉服务,做出令米粉感动人心价格厚道的产品。”

对于红米品牌独立之后的规划问题,卢伟冰今天在接受媒体采访时也表示“除了继续保持高性价比和产品品质外,未来红米会发布一些旗舰产品,不再局限于千元机,在产品组合方面会更往上走;此外,红米国际化的步伐也会加快。”

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